NIKE มีความเป็นมาอย่างไรลองไปดูกัน
NIKE มีความเป็นมาอย่างไรลองไปดูกัน
วันนี้ทางเราจะพาทุกท่านไปดูว่าวิวัฒนาการของ NIKE ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ดังมาก ๆแบรนด์หนึ่งของโลกที่มีสินค้าออกมาให้เหล่าแฟนๆได้ติดตามกันทั้ง รองเท้า , อุปกรณ์ที่ใช้ในการแข่งและเสื้อผ้าที่ใช้สวมใส่หรือแม้กระทั่งชุดลำลองสวย ๆ ก็มีให้เลือกใส่กันมากมาย ซึ่งในปัจจุบัน สำนักงานใหญ่ของ NIKE ตั้งอยู่ที่รัฐโอเรกอน สหรัฐอเมริกา โดยมี John Donahoe เป็นประธาน CEO ของบริษัทในปัจจุบัน ซึ่งในปี 2019 ที่ผ่านมานี้ NIKE มีมูลค่า 32,400 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปี 2018 ถึง 16% และยังเป็นอันดับ1ของแบรนด์เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกอีกด้วย ซึ่งเราจะพาไปดูว่ากว่าที่จะมีได้เหมือนทุกวันนี้ NIKE มีความเป็นมาอย่างไรลองไปดูกัน
ความเป็นมาของ NIKE
การเริ่มต้นของ NIKE เริ่มต้นในปี 1948 โดย Bill Bowerman ซึ่งขณะนั้นเขาเป็นนักกีฬาโอลิมปิกที่มีชื่อเสียงโด่งดังจากการคว้าเหรียญทองโอลิมปิกถึง 6 เหรียญ ในนามทีมชาติของสหรัฐอเมริกา และเป็นโค้ชทำงานให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน เขาได้ร่วมมือกับ Phil Knight ซึ่งเป็นนักกีฬาวิ่งของมหาวิทยาลัยในขณะนั้น ซึ่งแนวคิดของทั้งคู่ในขณะนั้นคือต้องการสร้างรองเท้าที่พวกเขาสร้างต้องมีน้ำหนักเบาและทนทานในการใช้งานสูง
ต่อมาในปี 1962 ช่วงนั้นสินค้าจากเยอรมันได้รับความนิยมมากเรียกได้ว่าเป็นผู้ครองตลาดเครื่องกีฬาในขณะนั้น เพราะสินค้ามีคุณภาพดีแต่มีต้นทุนสูงมาก แต่ทาง Phil Knight ได้พบว่ารองเท้าที่ผลิตจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีและแถมยังมีต้นทุนในการผลิตที่ถูกกว่าทางเยอรมันอีกด้วย แบรนด์นั้นก็คือ Onitsuka Tiger ซึ่ง Phil Knight ก็ไม่รอช้าได้ทำการติดต่อไปยังโรงงานของ Onitsuka Tiger ซึ่งในขณะนั้นสินค้าพวกเขาก็ขึ้นชื่อว่าเป็น แบรนด์รองเท้ากีฬาชื่อดังของญี่ปุ่นอยู่แล้วด้วย และต้องการขยายการตลาดไปยังประเทศต่าง ๆ เป็นทุนเดิม จึงทำให้เกิดการขยายตลาดของ Onitsuka มาทางสหรัฐฯ ขึ้นมา
ในช่วงก่อตั้งบริษัทใหม่ ๆ Phil Knight ใช้ชื่อแบรนด์ว่า Blue Ribbon Sports หรือ BRS ซึ่งเขาได้จดทะเบียนบริษัทอย่างเป็นทางการในวันที่ 25 มกราคม 1964 ในนามว่า BRS Inc โดย Phil Knight ทำหน้าที่เป็นผู้ดูแลด้านการตลาดของบริษัท และทาง Bill Bowerman รับหน้าที่วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมถึงการออกแบบรองเท้ากีฬาอีกด้วย
ต่อมาในปี1970 ทาง Bill Bowerman ได้นำเครื่องอบ Waffle มาใช้ทำพื้นรองเท้ายางของรองเท้าที่พวกเค้าผลิต ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ในสมัยนั้น ซึ่งเรียกว่าเป็นปรากฏการที่สะเทื่อนวงการเลยทีเดียวและเพียง 1 ปีให้หลัง Bill Bowerman ก็ได้แยกตัวมาจัดตั้งบริษัทใหม่ของตัวเขาเองมีชื่อว่า NIKE Inc. สาเหตุมาจากความขัดแย้งทางธุรกิจ แต่ท้ายที่สุดแล้ว ในปี 1981 ทาง NIKE และ BRS ก็ได้กลับมารวมบริษัทกันอีกครั้ง โดยมีเป้าหมายผลิตรองเท้าสำหรับนักกีฬาวิ่งโอลิมปิกโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นโปรเจคใหญ่มาก ๆ
ในปี 1984 ทาง NIKE ได้ดึง Michael Jordan นักบาสเกตบอลชื่อดังมาร่วมงานด้วย ซึ่งทำให้ NIKE ประสบความสำเร็จทางด้านการตลาดเป็นอย่างมาก โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” ซึ่งปัจจุบัน Nike Inc. มีพนักงาน ทั่วโลกมากกว่า 23,000 คน และมีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 แห่ง คือที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา และประเทศเนเธอร์แลนด์ ได้เพิ่มไลน์การผลิตครอบคลุมประเภทกีฬาอื่น ๆ เช่น เบสบอล อเมริกันฟุตบอล เทนนิส ฟุตบอล ฯลฯ โดยมีสโลแกนทางตลาดว่า “Just Do It” พร้อมกับสัญลักษณ์เครื่องหมาย “ถูก” ที่หมายถึง “It’s Right” มาจนถึงทุกวันนี้
ที่มา : https://www.maratonasant-antonio.com
